Bruxelles 2022 - The Digital Benchmark - EBG

27 sept. | 11:40 - 11:50

Fin du cookie tiers : la personnalisation laisse place à la personnification

Salle : Copper Hall

Description

Avez-vous déjà entendu parler de publicité personnifiée ? Avec la fin du cookie tiers et de l’identifiant publicitaire, cette nouvelle technologie de ciblage représente la seule solution pérenne permettant de cibler des audiences clés avec précision, sans avoir recours à des traceurs publicitaires. Comment ? En se basant sur une connaissance approfondie des intérêts d’une audience - ou personae, et non sur les données personnelles du consommateur. L’époque où les annonceurs pouvaient utiliser les données personnelles de leurs consommateurs à des fins publicitaires est révolue : - Les consommateurs refusent la collecte de leurs données ; - La mission des régulateurs s’accélère ; - Les identifiants et les cookies sont condamnés. Alors que nous assistons à un changement transformationnel au sein de l’écosystème publicitaire, tous les acteurs ne survivront pas. Pour continuer à prospérer, il convient de se rappeler le but premier de la publicité : créer une expérience de marque positive et durable auprès des consommateurs. Dans ce monde en pleine transformation, comment unir l’art de la publicité à notre avenir hyper digital, tout en respectant la vie privée des consommateurs ?