Nombreux sont ceux séduits - ou réduits - à la décroissance, qui puise ses sources dans un contexte doublement anxiogène : l'urgence environnementale d'une part, la récession économique d'autre part. Ces menaces se font de plus en plus pressantes sur les marques qui peinent à trouver échos auprès de consommateurs en pleine redéfinition de leurs repères.
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